被搶注被山寨 微信公號亂象待破
來源：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：2015年01月16日
近日，關(guān)于微信平臺(tái)有兩件事情引人關(guān)注：先是一些頗具知名度的公眾賬號驚慌了一把，“一條”“視覺志”“商務(wù)范”等遭到了一些“小號”的惡意搶注；隨后，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了一批被依法關(guān)閉的微信公共賬號，如“中紀(jì)委巡視組”“地方巡視組舉報(bào)平臺(tái)”“人民曰報(bào)”等假冒黨政機(jī)關(guān)或媒體名義發(fā)布虛假信息的微信賬號。
商標(biāo)惡意搶注、剽竊抄襲……這些原來發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的侵權(quán)行為，在微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出新的形態(tài)。
微信公眾賬號被搶注，通過申訴可以維權(quán)
搶注風(fēng)波源于2014年底微信對公眾號認(rèn)證規(guī)則的調(diào)整：“微信認(rèn)證命名即使沒有商標(biāo)，也無需再加公司名稱或簡稱；新注冊公眾賬號名稱將不能與取得微信認(rèn)證的賬號重名。”新規(guī)定的初衷是想讓新申請認(rèn)證的公眾號在合法情況下?lián)碛凶灾髅臋?quán)利，命名方式更為靈活。
讓人意想不到的是，新規(guī)導(dǎo)致了一些未經(jīng)認(rèn)證卻頗具知名度的公眾賬號被惡意搶注。“很多人鉆了新規(guī)則的空子。”被搶注的公共賬號“視覺志”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在新規(guī)定發(fā)布之前，申請認(rèn)證的公眾號名稱需要加上單位、公司簡稱。比如“人民日報(bào)文化版”，如今只要不與已認(rèn)證名稱重名就可以直接叫“文化版”。但如果此前已存在一個(gè)頗具知名度但未經(jīng)認(rèn)證的公眾平臺(tái)叫“文化版”，而新規(guī)之后另一個(gè)公眾號搶先認(rèn)證了這一賬號，那么搶注方就成為合規(guī)的經(jīng)認(rèn)證的“文化版”。這樣，原先知名的那個(gè)公眾平臺(tái)就陷入了尷尬境地。
“如果微信公眾平臺(tái)上已認(rèn)證的公眾號名稱侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺(tái)左下方侵權(quán)投訴入口進(jìn)行投訴。核實(shí)后，我們會(huì)對侵權(quán)賬號進(jìn)行強(qiáng)制改名或封號等處理。”微信平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，目前這些被搶注的公眾號都已經(jīng)通過投訴流程，拿回了自己的名稱。
該負(fù)責(zé)人還表示，公眾號可以自主命名并不意味著降低了注冊和認(rèn)證的門檻。目前微信公眾平臺(tái)分為兩種類型，一類是服務(wù)號，一般是企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的服務(wù)平臺(tái)，媒體、企業(yè)、政府或其他組織都可申請。另一類是訂閱號，主要為媒體和個(gè)人提供信息傳播平臺(tái)，個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織都可申請。微信公眾平臺(tái)開放認(rèn)證的對象是企業(yè)、網(wǎng)店商家、媒體、政府及事業(yè)單位及其他組織，暫時(shí)還不支持個(gè)人注冊。符合認(rèn)證類型的微信公眾號的認(rèn)證仍然要通過原先規(guī)定的一系列資質(zhì)審查程序。
北京郵電大學(xué)通信法研究中心主任婁耀雄認(rèn)為，為了防止惡意搶注行為，微信公眾號可以采取類似于商標(biāo)注冊中的使用優(yōu)先制度，除了企業(yè)名稱、國家機(jī)關(guān)名稱、事業(yè)單位名稱等具有特定識別度的專屬名稱外，誰先使用某賬號名便享有專用權(quán)，別的公眾號不可使用，“這樣有利于對比較有名的公眾平臺(tái)的保護(hù)，被搶注的公眾號也可以通過申訴表明自己對于該名稱的使用以及推廣較早，主張相應(yīng)的權(quán)利”。
山寨號泛濫，可借鑒網(wǎng)絡(luò)域名的管理模式加以限制
山寨公眾號現(xiàn)象在微信平臺(tái)上也由來已久。微信用戶可能時(shí)常在朋友圈看到這樣的信息，“集滿100個(gè)贊，可獲贈(zèng)某某禮品”。用戶集齊后，并沒收到所謂的獎(jiǎng)品，詢問活動(dòng)主辦方卻被告知并未舉辦過贈(zèng)禮活動(dòng)。這很有可能就是“山寨號”為增加訂閱量搞的鬼。
點(diǎn)擊微信的“添加朋友”，搜索公眾號，比如搜索“人民日報(bào)”，會(huì)出現(xiàn)眾多認(rèn)證或非認(rèn)證的相關(guān)公眾號，其中不乏一些頭像、名稱與官方賬號相同但未經(jīng)認(rèn)證的公眾號，加關(guān)注后發(fā)現(xiàn)有的山寨公眾號內(nèi)容也與認(rèn)證賬號相同，令人真假難辨。
婁耀雄表示，治理山寨號可以仿照網(wǎng)絡(luò)域名的管理模式制定規(guī)則，對于已經(jīng)認(rèn)證的微信公眾號名稱，給予專用權(quán)，未認(rèn)證的公眾號也不能與之重名。“同時(shí)，預(yù)留企業(yè)名稱、國家機(jī)關(guān)名稱、事業(yè)單位名稱等具有特定識別度的專屬名稱，也能有效避免山寨公眾號的出現(xiàn)。”婁耀雄說。
針對這種山寨違法公共賬號，主管部門采取了一系列行動(dòng)。例如，依法關(guān)閉一批假冒黨政機(jī)關(guān)或媒體名義發(fā)布虛假信息的微信公眾賬號，并全面推進(jìn)對微信公號的分類備案管理，不給山寨賬號以容身之地。
建立匿名自由和追責(zé)方便之間的平衡
對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出新的形態(tài)，在婁耀雄看來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展的日新月異，使得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)立法的難度越來越大。
“新技術(shù)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有不小的沖擊。”婁耀雄介紹，“比如目前法律中的保護(hù)對象不完全適用于互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象除了傳統(tǒng)的著作權(quán)、商標(biāo)、專利等之外，還應(yīng)該包括數(shù)據(jù)庫、計(jì)算機(jī)軟件、多媒體、域名、數(shù)字化作品以及電子版權(quán)等，以及未來將會(huì)出現(xiàn)的各種新的產(chǎn)物。由于技術(shù)發(fā)展的日新月異，立法中很難做到對所有新生事物的兼顧。”婁耀雄同時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)也更為困難，存在確定權(quán)利人和侵權(quán)被告更困難、舉證成本更高等問題。
微信空間是一個(gè)自由的空間，卻不是法外之地。在婁耀雄看來，營造自由、合法的網(wǎng)絡(luò)空間，需要加快互聯(lián)網(wǎng)立法，同時(shí)也要建立信息空間的匿名自由和責(zé)任追究方便性之間的平衡。事實(shí)上，國家網(wǎng)信辦2014年8月發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，也被稱為“微信十條”，就是為了加強(qiáng)對微信等即時(shí)通信工具的監(jiān)管，營造一個(gè)健康有序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間。
商標(biāo)惡意搶注、剽竊抄襲……這些原來發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的侵權(quán)行為，在微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出新的形態(tài)。
微信公眾賬號被搶注，通過申訴可以維權(quán)
搶注風(fēng)波源于2014年底微信對公眾號認(rèn)證規(guī)則的調(diào)整：“微信認(rèn)證命名即使沒有商標(biāo)，也無需再加公司名稱或簡稱；新注冊公眾賬號名稱將不能與取得微信認(rèn)證的賬號重名。”新規(guī)定的初衷是想讓新申請認(rèn)證的公眾號在合法情況下?lián)碛凶灾髅臋?quán)利，命名方式更為靈活。
讓人意想不到的是，新規(guī)導(dǎo)致了一些未經(jīng)認(rèn)證卻頗具知名度的公眾賬號被惡意搶注。“很多人鉆了新規(guī)則的空子。”被搶注的公共賬號“視覺志”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在新規(guī)定發(fā)布之前，申請認(rèn)證的公眾號名稱需要加上單位、公司簡稱。比如“人民日報(bào)文化版”，如今只要不與已認(rèn)證名稱重名就可以直接叫“文化版”。但如果此前已存在一個(gè)頗具知名度但未經(jīng)認(rèn)證的公眾平臺(tái)叫“文化版”，而新規(guī)之后另一個(gè)公眾號搶先認(rèn)證了這一賬號，那么搶注方就成為合規(guī)的經(jīng)認(rèn)證的“文化版”。這樣，原先知名的那個(gè)公眾平臺(tái)就陷入了尷尬境地。
“如果微信公眾平臺(tái)上已認(rèn)證的公眾號名稱侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺(tái)左下方侵權(quán)投訴入口進(jìn)行投訴。核實(shí)后，我們會(huì)對侵權(quán)賬號進(jìn)行強(qiáng)制改名或封號等處理。”微信平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，目前這些被搶注的公眾號都已經(jīng)通過投訴流程，拿回了自己的名稱。
該負(fù)責(zé)人還表示，公眾號可以自主命名并不意味著降低了注冊和認(rèn)證的門檻。目前微信公眾平臺(tái)分為兩種類型，一類是服務(wù)號，一般是企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的服務(wù)平臺(tái)，媒體、企業(yè)、政府或其他組織都可申請。另一類是訂閱號，主要為媒體和個(gè)人提供信息傳播平臺(tái)，個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織都可申請。微信公眾平臺(tái)開放認(rèn)證的對象是企業(yè)、網(wǎng)店商家、媒體、政府及事業(yè)單位及其他組織，暫時(shí)還不支持個(gè)人注冊。符合認(rèn)證類型的微信公眾號的認(rèn)證仍然要通過原先規(guī)定的一系列資質(zhì)審查程序。
北京郵電大學(xué)通信法研究中心主任婁耀雄認(rèn)為，為了防止惡意搶注行為，微信公眾號可以采取類似于商標(biāo)注冊中的使用優(yōu)先制度，除了企業(yè)名稱、國家機(jī)關(guān)名稱、事業(yè)單位名稱等具有特定識別度的專屬名稱外，誰先使用某賬號名便享有專用權(quán)，別的公眾號不可使用，“這樣有利于對比較有名的公眾平臺(tái)的保護(hù)，被搶注的公眾號也可以通過申訴表明自己對于該名稱的使用以及推廣較早，主張相應(yīng)的權(quán)利”。
山寨號泛濫，可借鑒網(wǎng)絡(luò)域名的管理模式加以限制
山寨公眾號現(xiàn)象在微信平臺(tái)上也由來已久。微信用戶可能時(shí)常在朋友圈看到這樣的信息，“集滿100個(gè)贊，可獲贈(zèng)某某禮品”。用戶集齊后，并沒收到所謂的獎(jiǎng)品，詢問活動(dòng)主辦方卻被告知并未舉辦過贈(zèng)禮活動(dòng)。這很有可能就是“山寨號”為增加訂閱量搞的鬼。
點(diǎn)擊微信的“添加朋友”，搜索公眾號，比如搜索“人民日報(bào)”，會(huì)出現(xiàn)眾多認(rèn)證或非認(rèn)證的相關(guān)公眾號，其中不乏一些頭像、名稱與官方賬號相同但未經(jīng)認(rèn)證的公眾號，加關(guān)注后發(fā)現(xiàn)有的山寨公眾號內(nèi)容也與認(rèn)證賬號相同，令人真假難辨。
婁耀雄表示，治理山寨號可以仿照網(wǎng)絡(luò)域名的管理模式制定規(guī)則，對于已經(jīng)認(rèn)證的微信公眾號名稱，給予專用權(quán)，未認(rèn)證的公眾號也不能與之重名。“同時(shí)，預(yù)留企業(yè)名稱、國家機(jī)關(guān)名稱、事業(yè)單位名稱等具有特定識別度的專屬名稱，也能有效避免山寨公眾號的出現(xiàn)。”婁耀雄說。
針對這種山寨違法公共賬號，主管部門采取了一系列行動(dòng)。例如，依法關(guān)閉一批假冒黨政機(jī)關(guān)或媒體名義發(fā)布虛假信息的微信公眾賬號，并全面推進(jìn)對微信公號的分類備案管理，不給山寨賬號以容身之地。
建立匿名自由和追責(zé)方便之間的平衡
對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出新的形態(tài)，在婁耀雄看來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展的日新月異，使得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)立法的難度越來越大。
“新技術(shù)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有不小的沖擊。”婁耀雄介紹，“比如目前法律中的保護(hù)對象不完全適用于互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象除了傳統(tǒng)的著作權(quán)、商標(biāo)、專利等之外，還應(yīng)該包括數(shù)據(jù)庫、計(jì)算機(jī)軟件、多媒體、域名、數(shù)字化作品以及電子版權(quán)等，以及未來將會(huì)出現(xiàn)的各種新的產(chǎn)物。由于技術(shù)發(fā)展的日新月異，立法中很難做到對所有新生事物的兼顧。”婁耀雄同時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)也更為困難，存在確定權(quán)利人和侵權(quán)被告更困難、舉證成本更高等問題。
微信空間是一個(gè)自由的空間，卻不是法外之地。在婁耀雄看來，營造自由、合法的網(wǎng)絡(luò)空間，需要加快互聯(lián)網(wǎng)立法，同時(shí)也要建立信息空間的匿名自由和責(zé)任追究方便性之間的平衡。事實(shí)上，國家網(wǎng)信辦2014年8月發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，也被稱為“微信十條”，就是為了加強(qiáng)對微信等即時(shí)通信工具的監(jiān)管，營造一個(gè)健康有序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間。
