中國之隊(duì)賽事未來4年媒體版權(quán)競標(biāo)結(jié)果出爐
來源：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：2015年03月30日
就在近日國足在長沙與海地隊(duì)熱身期間，中國足協(xié)通過其官網(wǎng)公布了中國之隊(duì)賽事未來4年媒體版權(quán)競標(biāo)結(jié)果，體奧動(dòng)力(北京)體育傳播有限公司，在14家參與競標(biāo)單位中脫穎而出，一舉拿下包括“中國之隊(duì)比賽中國大陸境內(nèi)電視版權(quán)”在內(nèi)全部4項(xiàng)版權(quán)內(nèi)容。這也是中國足協(xié)首次通過競標(biāo)方式落實(shí)中國之隊(duì)比賽電視版權(quán)歸屬，此舉在打破個(gè)別單位對相關(guān)合作領(lǐng)域壟斷的同時(shí)，實(shí)際也給“中國之隊(duì)”項(xiàng)目創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)高額盈利開辟了一條光明渠道。
近日，部分前來長沙賀龍?bào)w育場報(bào)道國足與海地隊(duì)熱身賽的媒體記者，意外地發(fā)現(xiàn)了停在場地媒體通道外側(cè)的北京電視臺電視轉(zhuǎn)播車，“難道不是央視負(fù)責(zé)提供本場比賽的直播信號嗎？”有記者提出這樣的疑問。答案很快就出現(xiàn)在中國足協(xié)的官網(wǎng)上——中國足協(xié)宣布，經(jīng)過兩輪的競購談判，體奧動(dòng)力體育傳播有限公司成功競得未來4年中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)，其內(nèi)容涉及此次參與競標(biāo)的全部四項(xiàng)版權(quán)內(nèi)容，它們分別是比賽公共信號制作服務(wù)報(bào)價(jià)、中國之隊(duì)比賽境內(nèi)電視版權(quán)競購、境內(nèi)新媒體版權(quán)競購以及中國大陸境外全媒體版權(quán)競購。中國之隊(duì)賽事轉(zhuǎn)播方出現(xiàn)變數(shù)就成了必然。
這是中國足協(xié)首次通過競標(biāo)方式確定中國之隊(duì)比賽電視版權(quán)歸屬，一位了解內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士向北京青年報(bào)記者解讀稱，此舉推出有著深厚背景。去年下半年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》被正式公布，“意見”指出，“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓”。而就在前不久公布的《中國足球改革發(fā)展總體方案》中，“創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競爭”，實(shí)際也給中國足球的媒體版權(quán)開發(fā)作出了科學(xué)引導(dǎo)。
于是，有多達(dá)14家單位積極投身中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)競標(biāo)就不難理解。據(jù)了解，14家單位中，除了類似競標(biāo)成功者體奧動(dòng)力這樣具有豐富體育資源、以體育經(jīng)紀(jì)為服務(wù)內(nèi)容的公司外，還包括國際知名體育公司、兩大門戶網(wǎng)站、知名傳統(tǒng)媒體和新媒體代表?？梢哉f，他們在體育營銷與推廣、體育媒介宣傳、體育資源優(yōu)化配置與整合方面具有各自的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，也都具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力與合作誠意。
至于體奧動(dòng)力為何在諸強(qiáng)中脫穎而出？一位了解情況的業(yè)內(nèi)人士表示，“不是其他單位或企業(yè)不夠優(yōu)秀，而是體奧動(dòng)力經(jīng)過轉(zhuǎn)播、新聞、商務(wù)、法務(wù)等各界專業(yè)人士評審后，評估分?jǐn)?shù)最高，當(dāng)然價(jià)格也是主要決定性因素”。為了維護(hù)商業(yè)利益，合作雙方對合作價(jià)格嚴(yán)格保密。但有個(gè)別參與競標(biāo)單位的代表傳遞出一個(gè)信息，那就是最終的合作價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國足協(xié)預(yù)期。
在采訪過程中，不少足球界人士都對中國足協(xié)此舉表示歡迎與肯定，一位參與過職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)合作的人士解讀稱，此次招投標(biāo)之前，與中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)有關(guān)的競標(biāo)根本無從談起，那么勢必造成版權(quán)合作單位對相關(guān)資源的壟斷，這既不利于盤活市場，更堵塞了中國足協(xié)通過正當(dāng)、符合國際足壇潮流的方式爭取更多經(jīng)濟(jì)利益的渠道。這樣的競標(biāo)公開、公正、透明，可以省去中間環(huán)節(jié)，遏制暗箱操作，讓更多有實(shí)力、有誠意的企業(yè)充滿信心地加入到中國足球版權(quán)開發(fā)合作陣營中。
據(jù)了解，目前英國、德國等發(fā)達(dá)足球國家，甚至近鄰日本都已經(jīng)把媒體版權(quán)收益作為本國足球商務(wù)開發(fā)的最主要?jiǎng)?chuàng)收資源，英超收益的絕大多數(shù)就來自電視轉(zhuǎn)播版權(quán)的銷售。而目前我國職業(yè)足球聯(lián)賽在相關(guān)領(lǐng)域的開拓才剛剛開始，中超聯(lián)賽單季的電視轉(zhuǎn)播收益只有區(qū)區(qū)幾百萬元，中超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)開發(fā)也還處于初級階段?？梢哉f，隨著此次競標(biāo)的成功，中國足球又開啟了一扇媒體版權(quán)創(chuàng)收的新窗口。
隨著此次競標(biāo)成功，體奧動(dòng)力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對中超聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)版權(quán)與中國之隊(duì)媒體版權(quán)的包攬，但在這塊戰(zhàn)場上，沒有常勝將軍。體奧動(dòng)力與中超公司的上一周期的合作據(jù)稱下個(gè)賽季就將告一段落，他們欲與中超版權(quán)再續(xù)前緣，也需要接受其他優(yōu)質(zhì)單位的挑戰(zhàn)，中國足球媒體版權(quán)在這樣一個(gè)良性競爭循環(huán)之中“錢途”不可限量。
近日，部分前來長沙賀龍?bào)w育場報(bào)道國足與海地隊(duì)熱身賽的媒體記者，意外地發(fā)現(xiàn)了停在場地媒體通道外側(cè)的北京電視臺電視轉(zhuǎn)播車，“難道不是央視負(fù)責(zé)提供本場比賽的直播信號嗎？”有記者提出這樣的疑問。答案很快就出現(xiàn)在中國足協(xié)的官網(wǎng)上——中國足協(xié)宣布，經(jīng)過兩輪的競購談判，體奧動(dòng)力體育傳播有限公司成功競得未來4年中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)，其內(nèi)容涉及此次參與競標(biāo)的全部四項(xiàng)版權(quán)內(nèi)容，它們分別是比賽公共信號制作服務(wù)報(bào)價(jià)、中國之隊(duì)比賽境內(nèi)電視版權(quán)競購、境內(nèi)新媒體版權(quán)競購以及中國大陸境外全媒體版權(quán)競購。中國之隊(duì)賽事轉(zhuǎn)播方出現(xiàn)變數(shù)就成了必然。
這是中國足協(xié)首次通過競標(biāo)方式確定中國之隊(duì)比賽電視版權(quán)歸屬，一位了解內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士向北京青年報(bào)記者解讀稱，此舉推出有著深厚背景。去年下半年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》被正式公布，“意見”指出，“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓”。而就在前不久公布的《中國足球改革發(fā)展總體方案》中，“創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競爭”，實(shí)際也給中國足球的媒體版權(quán)開發(fā)作出了科學(xué)引導(dǎo)。
于是，有多達(dá)14家單位積極投身中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)競標(biāo)就不難理解。據(jù)了解，14家單位中，除了類似競標(biāo)成功者體奧動(dòng)力這樣具有豐富體育資源、以體育經(jīng)紀(jì)為服務(wù)內(nèi)容的公司外，還包括國際知名體育公司、兩大門戶網(wǎng)站、知名傳統(tǒng)媒體和新媒體代表?？梢哉f，他們在體育營銷與推廣、體育媒介宣傳、體育資源優(yōu)化配置與整合方面具有各自的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，也都具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力與合作誠意。
至于體奧動(dòng)力為何在諸強(qiáng)中脫穎而出？一位了解情況的業(yè)內(nèi)人士表示，“不是其他單位或企業(yè)不夠優(yōu)秀，而是體奧動(dòng)力經(jīng)過轉(zhuǎn)播、新聞、商務(wù)、法務(wù)等各界專業(yè)人士評審后，評估分?jǐn)?shù)最高，當(dāng)然價(jià)格也是主要決定性因素”。為了維護(hù)商業(yè)利益，合作雙方對合作價(jià)格嚴(yán)格保密。但有個(gè)別參與競標(biāo)單位的代表傳遞出一個(gè)信息，那就是最終的合作價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國足協(xié)預(yù)期。
在采訪過程中，不少足球界人士都對中國足協(xié)此舉表示歡迎與肯定，一位參與過職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)合作的人士解讀稱，此次招投標(biāo)之前，與中國之隊(duì)賽事媒體版權(quán)有關(guān)的競標(biāo)根本無從談起，那么勢必造成版權(quán)合作單位對相關(guān)資源的壟斷，這既不利于盤活市場，更堵塞了中國足協(xié)通過正當(dāng)、符合國際足壇潮流的方式爭取更多經(jīng)濟(jì)利益的渠道。這樣的競標(biāo)公開、公正、透明，可以省去中間環(huán)節(jié)，遏制暗箱操作，讓更多有實(shí)力、有誠意的企業(yè)充滿信心地加入到中國足球版權(quán)開發(fā)合作陣營中。
據(jù)了解，目前英國、德國等發(fā)達(dá)足球國家，甚至近鄰日本都已經(jīng)把媒體版權(quán)收益作為本國足球商務(wù)開發(fā)的最主要?jiǎng)?chuàng)收資源，英超收益的絕大多數(shù)就來自電視轉(zhuǎn)播版權(quán)的銷售。而目前我國職業(yè)足球聯(lián)賽在相關(guān)領(lǐng)域的開拓才剛剛開始，中超聯(lián)賽單季的電視轉(zhuǎn)播收益只有區(qū)區(qū)幾百萬元，中超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)開發(fā)也還處于初級階段?？梢哉f，隨著此次競標(biāo)的成功，中國足球又開啟了一扇媒體版權(quán)創(chuàng)收的新窗口。
隨著此次競標(biāo)成功，體奧動(dòng)力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對中超聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)版權(quán)與中國之隊(duì)媒體版權(quán)的包攬，但在這塊戰(zhàn)場上，沒有常勝將軍。體奧動(dòng)力與中超公司的上一周期的合作據(jù)稱下個(gè)賽季就將告一段落，他們欲與中超版權(quán)再續(xù)前緣，也需要接受其他優(yōu)質(zhì)單位的挑戰(zhàn)，中國足球媒體版權(quán)在這樣一個(gè)良性競爭循環(huán)之中“錢途”不可限量。
