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——跨境電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)，如何加大打擊侵權(quán)力度與強(qiáng)化權(quán)利保護(hù)引關(guān)注

　　打開(kāi)網(wǎng)站，選購(gòu)商品，下單支付，商品上門(mén)……跨境電子商務(wù)縮短了貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)了便捷和實(shí)惠。但與此同時(shí)，在今年央視“3·15”晚會(huì)接到的投訴中，跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的假貨、“山寨”問(wèn)題也成為了一大投訴熱點(diǎn)，一些商家在產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)的文字和圖片中均聲稱系正品，但消費(fèi)者拿到手后卻發(fā)現(xiàn)是“山寨”產(chǎn)品。正品與假貨“羅生門(mén)”事件頻頻發(fā)生，讓消費(fèi)者真假難辨無(wú)所適從，跨境電子商務(wù)行業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到關(guān)注。

　　近年來(lái)，為了嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和銷售假冒偽劣商品的違法行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不斷強(qiáng)化綜合監(jiān)管執(zhí)法，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過(guò)實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，引入懲罰性賠償措施，加大對(duì)各類侵權(quán)行為的懲治力度，切實(shí)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，推動(dòng)構(gòu)建更加公平公正、開(kāi)放透明的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。

　　加強(qiáng)治理勢(shì)在必行

　　近日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布《電子商務(wù)案件審判白皮書(shū)（2018年度）》指出，近年來(lái)，跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件呈現(xiàn)日益頻發(fā)之勢(shì)。自2017年8月18日掛牌成立以來(lái)，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院受理的跨境電子商務(wù)糾紛案件數(shù)量逐年增長(zhǎng)，其中通過(guò)天貓國(guó)際、全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)等專門(mén)從事進(jìn)口產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品產(chǎn)生的案件數(shù)量增長(zhǎng)較快，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品且從境外或保稅倉(cāng)庫(kù)直接向買家發(fā)貨產(chǎn)生的案件數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　2018年11月5日，商務(wù)部與世界貿(mào)易組織（WTO）在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上聯(lián)合發(fā)布的《2018年世界貿(mào)易報(bào)告（中文版）》顯示，2018年，全球服務(wù)貿(mào)易中的50%通過(guò)跨境電子商務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)，貨物貿(mào)易中的12%通過(guò)跨境電子商務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)?！耙钥缇畴娮由虅?wù)為代表的國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，也顯露出諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人趙虎指出，據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)收到的網(wǎng)購(gòu)?fù)对V高速增長(zhǎng)，全年共受理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴168.20萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)126.2%，投訴問(wèn)題主要為假冒偽劣、虛假?gòu)V告等。

　　趙虎表示，以自稱“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境購(gòu)物商城”網(wǎng)易考拉為例，2018年曾遭遇一場(chǎng)假貨風(fēng)波——該平臺(tái)自營(yíng)的“雅詩(shī)蘭黛”品牌“小棕瓶”商品，被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)直指系為假貨。而時(shí)隔不到一年，網(wǎng)易考拉日前又一次陷入侵權(quán)糾紛——“雅詩(shī)·蘭黛”的中國(guó)代理商以侵犯其享有的“MAC”商標(biāo)專用權(quán)為由，將網(wǎng)易考拉訴至法院索賠120萬(wàn)元。

　　多方合力重拳出擊

　　跨境電子商務(wù)平臺(tái)具有開(kāi)放性、虛擬性等交易特點(diǎn)，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為更加難以發(fā)現(xiàn)和根除，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為出現(xiàn)了從線下轉(zhuǎn)至網(wǎng)上、從固定終端轉(zhuǎn)到移動(dòng)終端等更加特點(diǎn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德認(rèn)為，要進(jìn)一步加大對(duì)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，營(yíng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平能夠匹配跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)跨境電子商務(wù)行業(yè)良性發(fā)展。

　　“跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的健康發(fā)展，離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保駕護(hù)航?！壁w虎表示，為了保障電子商務(wù)行業(yè)各方主體的合法權(quán)益，規(guī)范電子商務(wù)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，我國(guó)制定了電子商務(wù)法并于今年1月1日起開(kāi)始施行，其中明確規(guī)定電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)履行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的義務(wù)，為跨境電子商務(wù)監(jiān)管、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等提供了法律支撐。

　　今年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》，提出集中開(kāi)展電子商務(wù)平臺(tái)專項(xiàng)治理，凈化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易環(huán)境，以關(guān)系網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者切身利益的突出問(wèn)題為重點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)侵權(quán)假冒等違法行為的監(jiān)測(cè)和治理，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和銷售假冒偽劣商品違法行為，切實(shí)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，營(yíng)造安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

　　為充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)技術(shù)手段提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率和水平，凈化互聯(lián)網(wǎng)交易環(huán)境，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2018年7月印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》提出，健全對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自營(yíng)、他營(yíng)、移動(dòng)客戶端交易等不同模式網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的信息化治理機(jī)制，通過(guò)信息技術(shù)手段提升進(jìn)出口環(huán)節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率，協(xié)同強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊境保護(hù)能力。同年8月開(kāi)始，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局組織開(kāi)展了為期4個(gè)月的電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)整治，切實(shí)加大對(duì)線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為的打擊力度。

　　跨境電子商務(wù)行業(yè)也是海關(guān)監(jiān)管的重要領(lǐng)域。2018年12月，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，明確規(guī)定跨境電子商務(wù)企業(yè)不得進(jìn)出口侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，同時(shí)應(yīng)當(dāng)建立健全商品溯源機(jī)制并承擔(dān)質(zhì)量安全主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范強(qiáng)化了對(duì)跨境電子商務(wù)行為的監(jiān)管。

　　“應(yīng)加快誠(chéng)信體系建設(shè)，完善信用評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各監(jiān)管部門(mén)信息互換、監(jiān)管互認(rèn)、執(zhí)法互助，構(gòu)建跨境電子商務(wù)交易保障體系；推動(dòng)建立針對(duì)跨境電子商務(wù)交易的風(fēng)險(xiǎn)防范和預(yù)警機(jī)制，健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和售后服務(wù)制度；引導(dǎo)跨境電子商務(wù)主體規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，承擔(dān)質(zhì)量安全主體責(zé)任，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境；加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，堅(jiān)決打擊跨境電子商務(wù)中出現(xiàn)的各種違法侵權(quán)行為?！壁w虎表示，對(duì)于跨境電子商務(wù)領(lǐng)域存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，需要多方合力、多措并舉，共同推動(dòng)跨境電子商務(wù)行業(yè)在發(fā)展中逐步規(guī)范、在規(guī)范中健康發(fā)展。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　王國(guó)浩）