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一、什么是商標

商標是一種能將商品或者服務的來源區(qū)別開來的標志，生產、經營者可以自行決定是否采用商標，以表示某一項產品或者服務來自于自己。在商標自愿注冊原則下，商標有注冊商標與未注冊商標之分。注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記，注冊標記包括和，應當標注在商標的右上角或者右下角。

二、商標的種類

經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標。

1.商品商標

是最常用的商標，是指商品的生產者或者經營者為了將自己生產或經營的商品與他人生產或經營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

2.服務商標

是指提供服務的經營者為將自己提供的服務與他人提供的服務區(qū)別開來，而使用的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

3.集體商標

是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

4.證明商標

是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

三、商標的有效期

注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。

注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

四、注冊商標的價值

1.商標日常使用

a. 申請微博、微信、頭條、抖音、知乎等公眾賬號的官方認證；

b. 申請入駐京東、天貓等電商平臺；

c. 搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。

2.打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

3.防御投機者

有一些投機者會專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報道，哪個創(chuàng)業(yè)公司融資或者發(fā)布新產品，他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。所以在早期品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，可以防御一些投機者惡意搶注。

五、商標的申請流程

1.注冊準備

（1）確認注冊方式

● 個人自行在國家知識產權局商標局申請注冊

● 委托一家商標代理機構代理申請注冊

（2）準備資料

● 確定要注冊的商標，設計自己要注冊的商標，企業(yè)需要根據自己的產品或服務確定商標類別。商標類別：商標類別是指商標所適用的范圍。根據《商標注冊用商品和服務國際分類表》，商標分為45個類別。

● 《商標注冊申請書》，申請人可以在商標網商標申請板塊“申請書樣式”下載《商標注冊申請書》。

● 個人申請注冊：提供個人身份證件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。

● 公司申請注冊：提供營業(yè)執(zhí)照復印件加蓋公章

● 商標優(yōu)先權：依照《商標法》第二十五條、第二十六條要求優(yōu)先權的，應當在提出商標注冊申請時提出書面聲明，并且在三個月內提交優(yōu)先證明文件（如第一次提出的商標注冊申請文件的副本、國際展覽會展出商品首次使用商標的證明文件等），包括原件和完整的中文譯文。

● 準備商標圖樣，圖標的長和寬不大于10cm，不小于5cm，商標圖樣方向不清的，應當用箭頭指明。申請彩色保護的需要提供彩色和黑白稿，不申請保護顏色的只提交黑白稿。

● 委托商標代理機構辦理的，應當提交《商標代理委托書》。

2.商標查詢

這是商標注冊前的重要準備工作，在申請商標之前，企業(yè)需要進行商標查詢，了解是否有他人已經注冊了相同或相似的商標。

在國家知識產權局商標局的網站上查詢該商標是否被注冊，如果有相似和相同的更改商標再提交，沒有注冊就可以提交注冊申請 。

3.提出申請注冊

企業(yè)可以通過商標局或代理機構提出商標申請。商標申請?zhí)峤缓?，商標局會對申請材料進行形式審查。在提交申請材料時，需要繳納相應的申請費用。商標局每類收取紙質文件300元官費，電子文檔270元官費，包括一個大類10個小項。

4.形式審查和實質審查

提交申請后，商標局會對申請材料進行形式審查和實質審查。

形式審查的內容是：申請文件的審查、對商標圖樣規(guī)格、清晰程度、及必要的說明審查、分類審查。

形式審查結果有三種：受理通知書、補正通知書、不予受理通知書。

通過后，商標局會對商標進行實質審查，實質審查內容是：主要審查商標是否具有顯著性、是否違反法律法規(guī)進行的審查。

5.初審公告

經實質審查符合規(guī)定的，予以初步審定公告，要刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成。

6.注冊公告

如果商標在公告期沒有人提出異議，商標局會將商標注冊公告刊登在《商標公告》上，并頒發(fā)商標注冊證。商標注冊的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。

7.辦理時限

根據《中華人民共和國商標法》第二十八條規(guī)定，對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢，符合本法有關規(guī)定的，予以初步審定公告。